Fragen Sie sich auch, warum Ihr Unternehmen kaum oder gar nicht als Arbeitgeber wahrgenommen wird? Gehen Fachkräfte noch immer zum Mitbewerber? Und Ihre Personalabteilung wartet auf Bewerbungen?
Einer der häufigsten Gründe: Unternehmen fehlt die Arbeitgebermarke! Im Produktverkauf sind die Vorteile von starken Marken längst bekannt. Oft entscheidet die Wahrnehmung einer Marke darüber, ob Produkte oder Dienstleistungen gekauft werden. Und auch Fachkräfte bewerben sich am liebsten bei starken Marken!
Was bedeutet dies für Ihre Personalsuche? Seit Jahren gewinnt die Kommunikation einer authentischen Arbeitgebermarke immer mehr an Bedeutung! Die Wahrnehmung von Unternehmen – insbesondere wie dieses als Arbeitgeber handelt, lebt und wertschätzt – wird immer wichtiger.
Doch was genau ist Employer Branding und welche Vorteile bringt es für Ihr Unternehmen?
✔️Präsentieren Sie sich als attraktiver Arbeitgeber.
✔️Erhalten Sie mehr qualifizierte Bewerbungen von Fachkräften.
✔️Steigern Sie die Motivation bestehender Mitarbeiter.
✔️Stellen Sie Ihre Planungssicherheit wieder her.
✔️Sparen Sie Kosten für Ihr Recruiting
Anziehung von Talenten: Ein starkes Employer Branding zieht die besten Talente an. Wenn Ihr Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird, haben Sie Zugang zu einem größeren Pool an qualifizierten Bewerbern.
Höhere Mitarbeiterbindung: Ein positives Arbeitgeberimage fördert die Loyalität der Mitarbeitenden. Wenn Angestellte stolz darauf sind, für Ihr Unternehmen zu arbeiten, sind sie weniger geneigt, das Unternehmen zu verlassen. Dies reduziert Fluktuation und die damit verbundenen Kosten.
Steigerung der Produktivität: Mitarbeitende, die sich mit der Arbeitgebermarke identifizieren, sind oft produktiver. Sie fühlen sich stärker mit den Zielen des Unternehmens verbunden und sind bereit, mehr Engagement zu zeigen, was zu einer höheren Gesamtleistung führt.
Kosteneffiziente Rekrutierung: Ein starkes Employer Branding kann die Rekrutierungskosten senken. Wenn Ihr Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber bekannt ist, können Sie die Zeit und Ressourcen, die für die Suche nach neuen Mitarbeitenden benötigt werden, erheblich reduzieren.
Wettbewerbsvorteil: In einem umkämpften Markt kann ein starkes Employer Branding den entscheidenden Vorteil verschaffen. Unternehmen, die sich als attraktive Arbeitgeber positionieren, heben sich von der Konkurrenz ab und können die besten Talente für sich gewinnen.
Wie setzt man Employer Branding effektiv um? Ich weiß gar nicht, wo und wie ich anfangen soll … Diese Fragen hören wir von unseren Kunden immer wieder. Keine Panik: In kleine Schritte verpackt kommt am Ende jedes Unternehmen zu seiner Strategie.
Wir beginnen meist mit einem Marken-Workshop direkt im Unternehmen zusammen mit Mitarbeitenden aus verschiedenen Abteilungen. Dieser bringt bereits sehr kreative Ansätze und überzeugende Argumente hervor, aus denen dann die Arbeitgebermarke entwickelt wird. Die Auftraggeber sind dabei selbst oft überrascht, welche Ergebnisse mit
dem Workshop erzielt werden und wie Mitarbeitenden ihren Arbeitsplatz einschätzen. Ob mit oder ohne Workshop, ohne Fahrplan geht es nicht!
In unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung erfahren Sie, wie Sie Ihre Arbeitgebermarke selbst erfolgreich gestalten können.
Bevor Sie mit der Entwicklung Ihrer Arbeitgebermarke beginnen, sollten Sie eine umfassende Ist-Analyse durchführen. Fragen Sie sich:
Um diese Fragen zu beantworten, können Sie Mitarbeiterbefragungen, Interviews und Feedbackgespräche nutzen. Auch die Analyse von Online-Bewertungen auf Plattformen wie Kununu kann wertvolle Einblicke geben.
Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe. Wer sind die idealen Mitarbeitenden für Ihr Unternehmen? Berücksichtigen Sie dabei Faktoren wie:
Eine klare Zielgruppendefinition hilft Ihnen, Ihre Employer Branding-Strategie gezielt auszurichten und die richtigen Botschaften zu kommunizieren.
Basierend auf Ihrer Ist-Analyse und der definierten Zielgruppe sollten Sie Ihre Arbeitgeberwerte und Ihr Arbeitgeberversprechen (Employee Value Proposition) formulieren. Diese sollten klar und authentisch sein und die einzigartigen Vorteile und Merkmale Ihres Unternehmens hervorheben. Fragen Sie sich:
Entwickeln Sie eine Kommunikationsstrategie, um Ihre Arbeitgebermarke nach außen zu tragen. Überlegen Sie, welche Kanäle und Formate am besten geeignet sind, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Mögliche Kanäle sind:
Achten Sie darauf, dass Ihre Botschaften konsistent und authentisch sind und die Werte und das Versprechen Ihres Unternehmens widerspiegeln.
Ihre Mitarbeitenden sind die besten Botschafter Ihrer Arbeitgebermarke. Binden Sie sie aktiv in den Prozess ein, indem Sie:
Ein starkes Gefühl der Zugehörigkeit und Identifikation mit der Arbeitgebermarke kann die Mitarbeiterbindung und -motivation erheblich steigern.
Setzen Sie konkrete Maßnahmen um, um Ihre Arbeitgebermarke zu stärken. Diese können sehr vielseitig oder auch kreativ sein:
Wie wäre es mit einem leckeren, gesunden Mittagessen pro Tag? Für Mitarbeitende ist eine subventionierte Verpflegung am Arbeitsplatz ein beliebter Benefit. MARKTKOST liefert wöchentlich wechselnde, gesunde und leckere Mittagessen an jeden Arbeitsplatz, egal ob Büro, Praxis oder Ladengeschäft. Immer frisch, ganz ohne zugesetzte Konservierungsstoffe und Verpackungsmüll.
Ob gesundes Mittagessen, erlebnisreiches Mitarbeiterevent oder flexible Homeoffice- Möglichkeit - Stellen Sie sicher, dass die Maßnahmen mit den Werten und dem Versprechen Ihrer Arbeitgebermarke übereinstimmen. Nur so bleiben Sie authentisch.
Um den Erfolg Ihrer Employer Branding-Strategie zu messen, sollten Sie regelmäßig Feedback einholen und Kennzahlen analysieren. Wichtige Indikatoren sind:
Nutzen Sie diese Daten, um Ihre Strategie kontinuierlich zu optimieren und anzupassen.
Employer Branding ist mehr als nur ein Trend – In der heutigen Arbeitswelt ist ein starkes Employer Branding unerlässlich, um die besten Talente zu gewinnen. Und zu halten. Sorgen Sie dafür, dass Ihr Unternehmen als attraktiver und starker Arbeitgeber wahrgenommen wird. Werden Sie sichtbar. Wieso sonst sollte sich jemand bei Ihnen bewerben?
Unser Agentur-Team ist spezialisiert darauf, Unternehmen als attraktive Arbeitgeber zu positionieren. MARKETINGZEIT erschafft mit Ihnen gemeinsam eine Arbeitgebermarke, die klar aufzeigt, welche Vorteile und Werte Sie als Arbeitgeber zu bieten haben – aufbereitet in authentischen Bildern, Texten und Videoclips erzählen wir einzigartige Arbeitgeber-Storys!
Jennifer Reuter ist die Geschäftsführerin der Marketingzeit GmbH aus Brandenburg an der Havel, einer innovativen Marketingagentur, die sich auf Mitarbeitergewinnung und Employer Branding spezialisiert hat. Jennifer hat das Marketing-Handwerk von der Pike auf gelernt, war viele Jahre als Teamleiterin für Agenturen tätig und machte sich vor 10 Jahren mit ihrer eigenen Agentur selbständig. Heute betreut sie klein- und mittelständische Unternehmen sowie Kliniken und Konzerne und zeigt ihnen erfolgreiche Strategien, um qualifizierte Mitarbeitende zu rekrutieren.
